A Unilever pretende aumentar rapidamente o marketing em plataformas digitais até o final de 2020 e se afastará da mídia tradicional, pois as vendas de comércio eletrônico cresceram quase 50% durante a primeira metade de 2020. Essa mudança é permanente, pois não se espera que os consumidores abandonem as compras online uma vez social as regras de distanciamento são suspensas, disse o CEO Alan Jope. A Unilever espera colocar “investimentos significativos” em campanhas e inovações de marca adaptadas à pandemia de coronavírus no segundo semestre do ano, disse o CFO Graeme Pitkethly em um call que discutiu os resultados do primeiro semestre com investidores. O retorno aos gastos ocorre depois que a gigante da CPG manteve-se deliberadamente fora da mídia no segundo trimestre, ao enfrentar desafios relacionados ao coronavírus, levando os gastos de marca e marketing a diminuir em 100 pontos base, disse Pitkethly. Embora alguns negócios da Unilever, como o consumo fora de casa, tenham sido atingidos, áreas como o comércio eletrônico estão crescendo. O comércio eletrônico representou 8% do total de negócios da Unilever no primeiro semestre de 2020, comparado a 6% no período do ano anterior. As vendas no comércio eletrônico cresceram 49% no primeiro semestre e 62% no segundo trimestre, afirmou o CEO Alan Jope. O impulso ocorreu quando as marcas foram ajustadas às tendências relacionadas à pandemia. A linha de alimentos e bebidas Knorr, por exemplo, realizou uma campanha digital de inspiração de receitas no site da Recipedia, à medida que mais pessoas cozinhavam em casa. O esforço ajudou a impulsionar as conversões on-line e o crescimento das vendas de comércio eletrônico de dois dígitos, de acordo com Jope. Fonte: Marketing Dive